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从情趣文化到青年文化,爱必思的品牌新思路

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说到情趣文化,在我们国家,这一行业的性质就显得非常特殊。由于保守的社会观念,发展了长达二十多年的情趣用品市场一直在压抑地成长,直到近期,随着性的解放,观念的进步,人们不再谈“性”色变,企业从保持高品质的生产质量,到顺应市场规律及时转型,将“求生欲”表现极致,开始摸索新的经营模式

 


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 情趣企业转型后,便也不再只是街边兜售仿真玩具”的昏暗小店铺,而是形成了初步的完整产业链。加之互联网电商的崛起,和资本的涌入,情趣用品行业终于站在阳光下,并逐渐孕育出千亿的市场规模。熟悉互联网的年轻人,便是这个市场的助力消费者之一。像是在安全套的传播,大多从功能角度出发,虽然有些企业会以两性情感关系因安全套而拉近了来凸显产品的某个特点,但在用户的终极印象里,更多地是接收了那个功能信息,觉得具备这个特点的产品“用起来应该更愉悦”,并没有认为使用这种产品,除了满足日常避孕功能,更多的是一种思想观念和生活理念,以及新潮文化产物。

    对于安全套的购买者而言,安全是基础需求,套体设计是影响性爱质量的因素之一。随着具有保护意识的女性购买者的增加,产品的提升,视觉和情感价值的附加,更容易让她们感兴趣。就如同不仅愿意还很主动地佩戴安全套的男人,不仅让女人获得了安全感,也产生了“这是个具备责任感的男人”的美好印象。 

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    当前的年轻人力争追求自我,为了有别于主流文化而创造的一种亚文化,以”叛逆”为主要色彩。有一股对内的自我叛逆和反抗。他们中的大多数有意或无意地将自身和周遭隔离出一个相对物化的区分,从符号化的东西里探求自我的更多属性,催生出一种属于新颖的青年文化,崭新的意识输出,这一点便于波普文化的特性不谋而合。

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    Luv n’ Fun/爱必思来自英国,融合波普文化创造出崭新产品价值,在观念更为大胆的西方国家引起当地年轻人更多共鸣,结合跳蛋,振动棒,润滑剂,将情趣体验上升到新的层次。爱必思现已进入中国市场,将这种新思潮输送给国内的年轻人,剥下国人的情趣生活里那一层羞涩的隔膜,带来一种新鲜的,有态度有责任感的新奇生活体验。享受更好的性爱,以及更好的人生。

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